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如何评价杜蕾斯为鲍勃迪伦获得诺奖推出的文案

问题:杜蕾斯是公认的最具营销创意的品牌,没有之一!每一次热点刚一爆发,杜杜总能顺势而起,总有妙笔生花的惊人杰作。最近两年的卫龙辣条、江小白等等,都是依靠出色的营销策划实现品牌快速的市场占有。过去它们都做出许多令人印象深刻的案例,2017年,你最期待哪一个品牌的惊人创意?

问题:今年诺贝尔文学奖得主Bob`Dylan的代表作是blowing in the wind,杜蕾斯在微博推出的文案如图,blowing in the wind作为一首呼吁和平的歌,你觉得这种营销很幽默还是让人反感?

问题:杜蕾斯引用“杜兰特,克雷和库里”夺冠恶搞文案,这样做是否侵权?

看了下自己刚新推的公众文章,真是太久没动笔了。不咋的。可是,为了可以开通原创,也绞尽脑汁了,赶了这几篇文章,虽然,也有凑数的嫌疑。我争取一步一步的改变。让人感觉:哎哟,不错哦!这个屌。

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这个不用说,肯定是杜蕾斯!

杜蕾斯这种营销行为叫做“幽默的”借势营销,民间一点儿的称呼叫“黄段子跟热点”。

论文案,我不是针对谁

要说起做文案,我想杜蕾斯真的是文案界的MVP了,自总决赛G1最后时刻的“JR,你真的可以射”之后,杜总又成功的策划了一个冠军装,杜(杜兰特)蕾(克蕾汤普森)斯(斯蒂芬库里),要说侵权不侵权呢,我想关键在于杜兰特,克莱,库里有没有在使用产品啦哈哈。

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1,文案“老司机”

作为文案界的老司机,我们来列举几个杜蕾斯的成功文案。

第一:2016年2月,莱奥纳多获得奥斯卡最佳男主角奖。

杜蕾斯第一时间配图文:李所ying得。www.js55.com 2第二:2016年3月,谷歌智能机器阿尔法大战李世石获胜。

杜蕾斯发官微:其实人类早就输给机器了!www.js55.com 3

第三:2016年8月,滴滴出行宣布收购优步中国。

杜蕾斯:DUDU打车,老司机的选择。www.js55.com 4

第四:里约奥运会结束后,下一站是2020年东京奥运会。

杜蕾斯推出欢迎海报:预备——

海报中的TOKYO是致敬“ TOKYO Hot”(东京热)?www.js55.com 5

第五:2017-2018NBA总决赛G1,JR抢球不投

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2,所以,杜蕾斯的文案风靡全世界,十分契合主题,我想已经见怪不怪了,连詹姆斯都被调侃,何况杜老二呢,一笑了知吧,说侵权那是不可能的,一辈子都不可能侵权。

前几天,有个朋友转发了一篇黑小指的文章《感恩节,杜蕾斯一口气调戏了13个品牌》。一共十三张海报,分表感恩:绿箭、德芙、士力架、jeep、levis中国、美的、宜家、山西老陈醋、老板、飞亚达、HBO、百威、NASA。杜蕾斯这大爷调戏妞的姿态,可逼格了。

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杜蕾斯可不只做过一次,在各种节日、各种时节,各大影片上映(不排除有宣传可能),甚至是奥运会的时候,杜蕾斯都借着热度,展示了污力文案功底。

如有不同见解欢迎留言评论哦,如果喜欢请加关注哦,十五年篮球迷,专注NBA,因为热爱所以专注,因为专注所以专业,用心写好每一篇文章,加关注让我遇见你

回答:

都知道杜蕾斯是文案界的MVP,自然是不会放过任何一个热点的!在昨天NBA总决赛G4结束后,网上便流传一张文案图!

主图有杜兰特、克莱和库里的卡通形象,在下方是三人的名字,但其中杜兰特的“杜”,克雷(克莱)的“雷”,和斯蒂芬(库里)的“斯”都被放大,与“杜蕾斯”谐音,并称此“冠军装”!
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在图片上方还有一行文字“从此,将冠军装在很保险……的套子里!”,下方图也展示了套套把奖杯套住的样子!

不过这张图并不是杜蕾斯官方制作的,而是某些网友做成的!同样的在总决赛G1结束后,网上也流传一张引用JR犯神经的文案图,这也是网友制作的!
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但杜蕾斯官方并没有对此做出回应,未做出相关声明!我对相关法律并不是很清楚,但我知道这两张图虽然不是官方制作,但宣传的却是杜蕾斯!网友免费为杜蕾斯做了一把宣传,即使真构成侵权也和杜蕾斯官方没啥关系,杜蕾斯借此吸收一波关注和流量,何乐而不为呢?

如果有朋友知道这方面的法律,求解啦!

回答:

未被允许肯定是侵权的,但是如果被侵权人不告他,也就没事,其实一般都不会告,而且当事人也许都不知道,比如在咱们身边有一家小店铺,海报P成范冰冰在吃我家的产品,然而并没有,你觉得范冰冰会告这家店吗?全国这种事太多了,都告不起,毕竟自己的时间和精力有限,还有一个类似的故事,一个日本的内衣品牌,好像是三木,当时一点名气没有,然后有次美国第一夫人还是谁来着,反正大有来头的女性,摔倒了一下,内衣露出,三木借势营销,说穿的我家内衣,这真的是胡说八道,但是也未被起诉,因为太不划算了,还是息事宁人,太多数被侵权人,思考再三,一般不会采取法律渠道,如果造成恶劣影响,另当别论

回答:

百科一下肖像权:肖像权是公民可以同意或不同意他人利用自己肖像的权利。法律规定,未经本人同意,不得以营利为目的使用公民的肖像。

也就是说,以盈利为目的的商业活动未经他人允许而使用他人肖像,是为侵权。显然以商业目的的杜蕾斯已构成侵权。

但是,NBA的「杜蕾斯」可能不会诉诸法院,因为太费精力。而且,即便上告,杜蕾斯也不会吃亏到哪里去。因为有NBA大佬的“背书”,杜蕾斯也算是又营销了一把。

——不过,可能会损失一大一大把钞票。

论借势营销,真心只对杜蕾斯顶礼膜拜。再有,就是杜蕾斯的创意文案,污到大尺度却又好玩。刚找了几个杜蕾斯文案,鉴于看得我也害羞了,就不放上来欣赏一番了。

随便去翻杜总的微博,每一次的图片都是那么让人浮想联翩。性在中国人眼中是很含蓄的,杜总每次都搞得那么有诗意,不愧为老司机!

给大家展示一下杜蕾斯的各种文案:

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过年了,你们贴不贴窗花?
www.js55.com 11​​你们忙着过节,杜蕾斯也不闲(大家可以猜一猜这些都是哪些节日):www.js55.com 12

也可以看出杜蕾斯每一次借势放大招,都是很用心、真诚的做内容。一海报,一文案。并且把握住了热点的时机。可谓是顺势而为,借势而飞。借势营销,我的理解就是通过抱住大品牌,节日,行业,事件的热点进行造势,以此达到营销目的。

不是不黄,是越想越黄!避免了儿童的尴尬,又给了成年人的很好的暗示和品牌宣传,圈粉无数!

​就连一年的各个好节气杜杜都不错过:www.js55.com 13

借得好有利于提升品牌的传播,若是借得不好,相当于自我毁灭,会对品牌产生负面的影响。比如360借势红黄蓝幼儿园虐童事件,营销摄像头。事件本身就令人寒心,这势借的俺也不光彩,看不下去。

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​你们去约看电影?电影海报哪有我杜蕾斯精彩:
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​追热点里约奥运会在那么会少的了杜蕾斯呢:www.js55.com 16

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杜总追热点是个高手,将产品结合的恰到好处!我们都应该向他学习***

苹果发布会,杜蕾斯也要凑个热闹:
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借势营销该如何才能做好呢?

唯一好奇是杜总的这些文案创意团队是哪些牛逼人想出来的!

—————欣赏完毕,开始答题—————

  1. 善于及时把握热点时机。

首先,杜蕾斯的文案是有固定受众的。杜蕾斯的文案发布战地主要是微博,(微博发出后,微信也有使用)。只有感兴趣的人才会微博加关注!所以如果你是主动加了杜蕾斯官方微博的人,早就被熏陶成“污”中仙了。

2.挖掘痛点,攻心为上。

杜蕾丝微博发了那么多文案,也没见粉丝在下面评论闹的不开心的呀。

3.创作内容,植入品牌。

杜蕾斯追热点时会想起出自己在做什么,杜杜三观颇正。杜蕾斯新媒体的服务团队的负责人看到网传“疑似”杜蕾斯的文案在网上大肆流传时,立刻出来发声:
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​​远没有追“优衣库”,近没有追“王宝强”,已经表明了优衣库的立场:他们不追“掉档次”的热点,没有把这些大风险“毁三观”的热点放在文案的考虑中。

4.各大社交媒体上传播。

那追热点要追哪一种呢?答主曾在国际4A广告的微信中看到过下图:
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​由此可见,借“势”也要借有利的事件。

至于,第一点,肯定要有所选择,不能什么势都去蹭。如果一个人男人什么样美女的油都揩,那男人肯定是没眼光、没档次。所以,一定要有自己的品牌态度,言之有理,巧借东风。最后,忍不住要给诸葛亮卧龙老先生,点个10000000 的赞啊!

Dylan获得诺贝尔奖事件属于哪种呢?事件简单正确,尘埃落定,大家持积极态度乐于分享,各路祝贺、却又觉得此时有趣(文学奖不颁给正经儿搞文学的,颁给了一个歌词......)

杜蕾斯的新媒体团队对于此事都已深思熟虑,认为可以追逐。

其次,假如按照题主的思路:

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苹果只是出个手机,杜蕾斯这样做会引起反感吗?

www.js55.com,妇女节是尊重妇女的,杜蕾斯这样做是不是引起反感了?

白莲蓉蛋黄月饼是用来吃的,杜蕾斯这样做是不是引起了反感?

奥运会是维护世界和平的运动,杜蕾斯这样做是不是引起了世界人们的反感?

以为“性”的话题就会引起反感?那人类繁衍怎么办?多少实例证明,对于“性”,避而不谈更可怕。

杜蕾斯的文案可能让白莲花不知所以然,却总能博得老司机莞尔一笑。

你属于哪个呢?

最后,重申一下我的观点,没有黄段子存在的世界总是无聊的。有杜蕾斯这样诚恳又有头脑能逗用户开心的“老司机”,何乐而不为呢?

回答:

不光是杜蕾斯在运营上抢占先机,我暂且不评论反感与否,先来跟麗鹿君看看其中的门道。

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首先:鲍勃迪伦现在出现的形象就是佩戴一顶帽子,杜蕾斯抓住了广告创意中重要的一点,那就是要有关联性——那顶帽子很形象的就可以看做避孕套的外形。

第二:你仔细看它文案的的那顶帽子顶部,可是做了小小的改动,改动成类似于避孕套的储精囊。这叫原创性。

第三:再者,鲍勃迪伦才获得诺贝尔文学奖, 必然有一大批人会有疑问为什么一位歌手能得诺奖?他牛在哪里?必然会去搜资料,然后知道谁是鲍勃迪伦,他有什么代表作等等。有了这些基础了解,你在给帽子底下加上《blowing in the wind》,人们也就不迷惑为什么加这句话。

鲍勃迪伦没获得诺奖,杜蕾斯也不会这么发《blowing in the wind》,这就是这个文案它有易懂性。你写个东西别人懂都不懂,当然会影响传播。

第四:当然时效性了,诺贝尔文学奖是晚上七点后公布颁发的,而杜蕾斯发这创意是八点多一点,也就是之间隔了几十分钟而已。狠狠 得蹭了波热点,利用了资源,这个大家都明白,我就不解释了。

第五:杜蕾斯的创意也随着鲍勃迪伦获奖之东风,飘荡起来。www.js55.com 23

但是回过头来讲它缺了少了震感性,反而多了点“恶趣味”。人家老爷子好好的帽子被你杜蕾斯暗喻成避孕套,就差把黑的帽子改成绿色的。

总体来讲,杜蕾斯这波可以给99分。剩下的一分我嫌它也太调皮了。毕竟鲍勃迪伦可是我膜拜的人。

同样的还有大象避孕避孕套,但它没有杜蕾斯快,晚了几分钟。但是这大象避孕套竟然把老爷子的脸都给P进去了。没有杜蕾斯的格调高,完全就是在“恶搞”。人家杜蕾斯可是在下面写了祝福语的,你起码带点真诚。www.js55.com 24

其实没必要那么较真应不应该,这其中不管是简单单的吐槽,还有“营销”的策略值得我们去学习。你们Get到了么?

回答:

1. 杜 蕾 斯

鲍勃·迪伦获诺贝尔文学奖

最后却被杜蕾斯抢了头条

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大写的服!

今年诺贝尔文学奖得主的代表作是blowing in the wind,杜蕾斯想写的是blow job in the wind麻蛋,不读书,根本看不懂杜杜文案。

2. 大 象

大象这次的也不错哦~

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#诺贝尔文学奖# No one is free, even the birds are chained to the sky.没人是完全自由的,即使是鸟儿,也有天空的约束。——by:鲍勃·迪伦

No one is free, even the penises are chained to the condoms.——感觉象姐离被提名的日子也不远了……

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